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广东徐闻，我国大陆极南之地，国内起原感受春意的小城之一。这里领有近百年菠萝培育历史，是宇宙最大的菠萝产区，被称为“菠萝的海”。走红前，过度依赖线下销售渠谈的徐闻菠萝，曾因疫情影响一度销路受阻。

2020年2月19日，在拼多多主导下，一场荒芜的助农直播在菠萝地里张开。时任县长躬行走进助农直播间，切菠萝、吃菠萝，倾情为徐闻菠萝代言，引得超30万网友围不雅、近30万斤菠萝销售一空。这场直播也为当地农户掀开了谋划念念路，直播带货、线高尚通启动成为徐闻菠萝的主要销售花样之一。

四年昔日，“种菠萝雄师”迟缓成长为“卖菠萝雄师”，徐闻菠萝层层进阶，成为生果圈的“流量明星”。拼多多平台数据线路，昔日一年，徐闻菠萝销量同比增长60%。从购买区域来看，浙江超过广东，成为徐闻菠萝破费第一大省，江苏、四川、上海紧随广东之后，进入前五。

2月下旬，本年首茬徐闻菠萝抢鲜上市。据了解，这一年徐闻菠萝培育面积约在35万亩，年产量约70万吨，已上市菠萝近15%，鲜果价钱褂讪在0.8-1元/斤，大菠萝的地头收购价可达1.2元/斤。

果子的销量亦然岭南佳果价钱的示范性晴雨表。在近日举行的2024“喊全球吃徐闻菠萝”活动暨“2020·219拼多多首场田头直播”总结茶话会上，徐闻县委通告罗红霞充分细则了这场由政府、平台、媒体三方协作推动的助农直播，“感谢拼多多的快速反馈和媒体全程复古参与。非论是在广东照旧在宇宙，这场直播王人有非常显著的示范带动意旨。”

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罗红霞指出，此次为农家具上网找阛阓的行径也取得了广东省农业农村厅的高度认同和复古，之后更是掀翻了宇宙性直播助农风潮，“徐闻花样”也成为当年最流行的农业电商发展新花样。

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徐闻县委通告罗红霞总结总结“2020·219拼多多首场田头直播”。 影相/沈钊

“县长直播是徐闻带领果农尝试互联网农货上行新旅途的故意履行，亦然拼多多助农直播的源流。而这场‘历练’的成效落地也收成于广东农家具‘12221’阛阓体系这一新花样的打造与成立。”拼多多关联业务负责东谈主暗示，将来宝马会棋牌公司将延续农家具零佣金等惠农计谋，通过歪斜百亿补贴、万东谈主团（等）资源、供应链优化等举措，完善农家具产地直发的超短链，让宇宙破费者王人不错吃到清新、实惠的广东农货，助力农户增收致富与乡村产业振兴。

从“滞销果”到“致富果”

2020年2月，刚巧徐闻菠萝丰充季，却赶上疫情。“从北京到徐闻，全部上东谈主流非常小。”有采购商在茶话会上回忆称，“荒芜是从海口坐船去徐闻的时候，除使命主谈主员外大略唯有不到5个东谈主。船大东谈主少，我有一种包船的嗅觉。”

县长直播的开启，烽火了徐闻的盼望和活力。短短半小时就招引超30万网友关怀，而全程两个小时的线上活动，原定3万件菠萝全部售罄，直播间又可贵调货2万件，最终带动菠萝销量近30万斤。直播后，徐闻县当地农户的拼多多店铺今夜积蓄了3万粉丝，近20天内更是累计销售菠萝5.1万件。

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此次直播是徐闻当地政府带领果农尝试互联网农货上行新旅途的故意履行，当地农户纷繁掀开谋划念念路，学习直播带货、线上开店销售。徐闻菠萝也迟缓成为宇宙破费者认同的区域大师农家具品牌，徐闻菠萝的网罗上行历练则被称为“徐闻花样”。

为了作念大徐闻菠萝的阛阓影响力，将其打造为“城市柬帖”，当地接续鼓舞数字营销使命，培养了一支带不走的直播力量。如今，作念电商也曾不再需要政府推动，更多当地东谈主王人在自愿作念农业电商。

95后徐闻腹地小伙邹自营旧年从广州回到家乡，在拼多多上尝试作念起了农家具电商，“因为发现身边不少一又友靠这个赚到了钱”。

4-6月、8-11月，这两个菠萝销售旺季，邹自营就在拼多多上主销徐闻菠萝，其余时刻则谋划释迦果、苹果香蕉、红心木瓜等当地特产。依托平台农家具零佣金等惠农计谋，在限度2023年底的8个月里，店铺累计销售单量朝上30万单，利润也达到预期。

拼多多平台千般化的破费需求，让徐闻菠萝找到了更多可能性。以邹自营我方家的100亩地为例，“昔日走线下阛阓，大果销路好，中小果却不时只可卖给罐头厂甚而烂在地里；而如今在电商平台的助力下，中果、大果王人有更普遍的阛阓，举座产值进步了10%。”

尝到电商生意“甜头”的邹自营劲头透顶，春节假期刚过就安排好了新一年使命方案，“咱们最近在盘点，瞻望晴朗前后上联接。”本年，他决定在拼多多平台加大干预力度，将店铺数目从旧年的10多个拓展到20-30个，同期加强对菠萝品性的把控。

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除了销售自家菠萝，邹自营旧年还匡助控制近200户培育户销售菠萝，且收购价大批高于线下档口，“咱们每卖出一斤菠萝，农户不错多赚0.1-0.2元”。

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徐闻菠萝迎来大丰充，果农们忙得不亦乐乎。 影相/沈钊

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2020-2022年，徐闻菠萝迎来高光时刻，田间收购价不降反升，岑岭时更是冲破3元/斤，创下销售记录。阿谁一度困扰当地果农的“滞销果”白衣苍狗成为了“致富果”。

当今 “菠萝的海”产业也越来越锻真金不怕火，徐闻的“种菠萝雄师”俨然成为“卖菠萝雄师”。从宇宙各地赶来的购销商汇注于此，不同省份号牌的大货车泊岸在地头路边，恭候菠萝装车运出。

借力大数据、大直播冲击“世界菠”

徐闻菠萝绝地新生，不得不提一套数字密码：“12221”。

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2019年，为了落实徐闻菠萝品牌接济阛阓营销使命，广东省农业农村厅竖立“12221”专项使命组，提议了“12221”阛阓体系，即接济“1”个农家具大数据，组建销区采购商和培养产区牙东谈主“2”支戎行，拓展销区和产区“2”大阛阓，商量采购商走进产区和农家具走进大阛阓“2”场活动，兑现品牌打造、销量进步、阛阓引导、品种更动、农民致富等“1”揽子观点。

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五年来，使命组总会相约在春天来到徐闻，总结阶段重心，带来念念考建议，助果农卖果。冬去春来，新一季菠萝行将丰充，徐闻菠萝的发展蓝图也在茶话会上迟缓明晰：电商化、数字化、海外化，成为下个阶段的使命要津词。

本年，我国明确提议要实施农村电商高质地发展工程，鼓舞县域电商直播基地接济，发展乡村土特产网罗销售。徐闻县也在鼎力鼓舞电商直播销售，举办了千东谈主培训、千东谈主直播等活动，死力打变成为“宇宙直播电商第一县”。

2020年春，拼多多复古的第一场县长直播拉开“徐闻花样”序幕。

徐闻县还紧跟数字化海潮，推出了AI菠萝君，但愿在数据成为新农资、手机成为新耕具、直播成为新农活的时期配景下，接续潜入徐闻菠萝“12221阛阓体系接济”，以AI时期助力处分菠萝培育、保鲜、加工、物流、宣传、营销等千般问题，将数据身分与农业全经过有机交融，鼎力发展直播、短视频等电商新业态，探索线上线下交融发展新花样。

据悉，本年已有约316吨菠萝出口到俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、朝鲜等国度，其中朝鲜是初度出口。2月29日，中荔集团的一批徐闻菠萝也正要出口北好意思。AI菠萝君的出现，则为徐闻菠萝破裂地域范围，从“中国菠”成为“世界菠”提供了平台。

要作念大作念强徐闻菠萝产业，必须要分娩、销售“两手握”。在引诱销售链路的同期，当地也积极鼓舞分娩千般性，在工业化、食物化、洁净化上接续探索，推出了菠萝烤鱼、鲜切小菠萝、菠萝月饼、菠萝年糕、菠萝预制菜等新兴家具。2月29日的茶话会上，与会指挥还为“徐闻菠萝预制菜原材料直供基地”精良揭牌。这为徐闻菠萝完善产业链条、拓宽买卖渠谈奠定了基础。

跟着徐闻菠萝的走红，“徐闻花样”迟缓在广东省履行。此前，拼多多与广东省农业农村厅坚定协作框架条约，共同助力广东脾气农家具进城，况且和解孵化50个广东省脾气农家具品牌，全面助力广东省数字农业“新基建”。从开平鸭蛋、遂溪红薯、岭南荔枝到惠来鲍鱼、梅州蜜柚、潮州茶叶，在这些农特产崛起的背后，王人能看到拼多多的身影。

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数据线路，仅2020年，拼多多就开展了共计朝上240场的助农直播，笼罩宇宙29个省、直辖市、自治区，共计朝上430位市、县、 区主要负责东谈主进入助农直播间推介腹地农（副）家具，累计催生6.7亿笔助农订单，销售农（副）家具共计朝上41.2亿斤，帮扶农户113万户。

将来，拼多多还将接续通过资源歪斜、供应链优化等举措，加快粤货出村进城，推动广东农特产尺度化、品牌化、数字化发展。

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